博報堂が出している「「習慣化マーケティング」の新常識」が面白い
http://www.hakuhodo.co.jp/uploads/2015/03/20150325_r.pdf
導かれた結論は、
「ブランドの情緒価値訴求よりも、支柱の強化に注力せよ。」
いかに「支柱」要素（ 「快感」「近＝アクセシビリティ」 「自己効用」）を全期間を通じて顧客にリマインドさせ続けられるか？というアプローチの重要性が示唆された。（「他人との関わり」「社交性」などの情緒的要素はどの時期でも支柱性は低かった。）
①快感
②アクセシビリティ＝近さ・買いやすさ (価格が税込み100円であること、近くに売っていることなど)
③自己効用（基本効用と自己適合感が一体になっている＝自分にとって良いもの、意味のあるもの、という意識）
“永遠の学習期”作戦で売上げ最大化を狙うことが有効になる。
